¿Qué es una marca?

Una marca (en inglés brand) es una identificación comercial primordial o el conjunto de varios identificadores con los que se relaciona y ofrece un producto o servicio en el mercado.

Ahora bien, hay que saber diferenciar las distintas definiciones que puede tener la palabra. Desde el punto de vista del marketing una marca es una construcción simbólica (ocurre en la mente de las personas) y desde el punto de vista del branding es un signo gráfico con los que se identifica una entidad.

El concepto de una marca es la esencia, la expresión más simple y breve de lo que representa. Es la idea que denota tu marca, que define la personalidad y aquello por lo cual el público la identifica.

La marca como concepto

Apple según Apple, su misión y visión como empresa

Debe ser capaz de sintetizar:

• ¿Quién soy? – Lo que representa como marca
• ¿Que me hace único y diferente? – Su diferencial en el mercado
• ¿Por qué hago lo que hago? – El propósito y la visión de la marca

La construcción del concepto es a largo plazo y permite posicionarse en el mercado y de esta manera obtener más beneficios del producto/servicio ofrecido. En próximas publicaciones ampliaremos este tema tan importante para el desarrollo de una marca.

¿Que piensa la gente de Apple? *

*En base a una encuesta realizada a 100 personas

La marca como Signo Gráfico

La evolucion de la marca Apple desde su fundación

Cuando nos referimos desde el punto de vista del branding, tenemos en cuenta a la marca como un signo gráfico que identifica a una entidad

Debe ser capaz de sintetizar:

• La expresión individual de quien la usa
• Tiene que llamar la atención, tener valor estético y mantenerse en el recuerdo de la audiencia
• Es un símbolo gráfico conformado por: símbolo, color e imagen

Mas adelante ahondaremos aún mas en los tipos de marcas según su composición morfológica de sus signos gráficos.